تبیان، دستیار زندگی

شركت های تجاری و صاحبان صنایع برای افزایش تولید و بالطبع چرخاندن چرخ های اقتصادی كشور باید بتوانند كالا و محصول خود را در سریعترین زمان به دست مشتری و مصرف كننده برسانند. لذا بحث تبلیغات و یافتن راه های بهتر برای جلب مشتریان بیشتر همیشه مورد توجه صاحبان صنایع و شركت های تجاری بوده است. استفاده درست و به جا از چهره های مشهور سینما، ورزش و موسیقی، سنتی كهن در جهان مدرن امروز است و از سالیان نه چندان دور حضور هنرپیشگان، خوانندگان، ورزشكاران و حتی مربیان و كارگردان های مشهور در تبلیغات امری مرسوم در سراسر جهان بوده است. این پدیده پس از انقلاب با اراده پیشكسوت عزیزمان آقای مشایخی به مرحله اجرا رسید و پس از ایشان تعداد زیادی از دوستان هنرمند و ورزشكار هم به آن روی آوردند. تمایل شركت های تجاری به عقد قرارداد با چهره های مشهور رو به فزونی بود. مردم از این كه در اتوبوسها، خیابان ها، فروشگاه ها و مجلات و نشریات شهرشان به جای تصاویر حیوانات و جانوران عجیب و غریب فضایی و حتی چهره های ناآشنا، چهره های محبوبشان در عرصه های مختلف را می دیدند، راضی به نظر می رسیدند و شركت های تجاری صاحبان صنایع هم از این كه می توانند چرخه تولید و مصرف كالایشان و چرخاندن چرخ های اقتصادی كشور را سریع تر كنند خشنودند. در این میان گرچه عده ای هم به دلایل مختلف از جمله حسادت و پیشنهاد نداشتن از طرف شركت ها و .... ناراحت بودند اما به دلیل جریان مثبت و مفید اقتصادی كه در جریان بود، صدایشان به جایی نمی رسید.

به ظاهر همه چیز خوب پیش می رفت، به طوری كه نگارنده در تابستان 2005 با عقد قرارداد با شركتی كره ای موجبات آوردن بیش از نیم میلیون دلار ارز (تنها از طریق تبلیغات خویش) به كشور را فراهم كرد. چندی بعد نیز به همراه دوستان ایرانی پایه گذار شركتی بودیم كه قرار بود كارهای بزرگی در صنعت مخابرات و سیستم های ارتباطی كشور انجام دهد. وظیفه برنامه ریزی و اجرای تبلیغات محیطی شركت به من واگذار شد و عكس ها در خیابان ها نصب شد، و جدا از سلیقه مدیران شركت در انتخاب عكس ها، مصمم در ارائه كاری متفاوت در تبلیغات آن مشهود بود و مدیران شركت هم به موازات تبلیغات سعی در ارائه خدماتی نوین در عرصه ارتباطی و مخابراتی كلان كشور بودند اما پس از گذشت شش ماه، از ارشاد تماس گرفتند و گفتند كه از عكس های چهره های مشهور نباید در سطح شهر تهران استفاده كرد (گویا در شهرستان ها ممانعتی وجود نداشت) و شركت مجبور به جمع آوری تصاویر شد. با پیگیری مدیر برنامه هایم وضعیت را از ارشاد جویا شدم و خواستار ابلاغ قانون، بخشنامه، توصیه نامه، دستورالعمل و هرچیز كتبی شدم اما جواب منفی بود و گفته شد كه "ما نمی گذاریم!" تا در شورایی برای تدوین ضوابط این كار تصمیم گیری شود.

همزمان پهلوان حسین رضا زاده مشغول تبلیغ برای یك بانك دولتی روی بیلبوردها، یك آب معدنی بر روی ماشین ها و یك خاور در روزنامه ها بود. پیگیر تفاوت وضعیت ایشان با بقیه شدم، پاسخ دادند كه ایشان فرق می كنند! سكوت شد....چندی گذشت. پهلوان دیار ما با یك دفتر معاملات املاك در امارات قرارداد بست و طرف اماراتی هم سهواً و یا عمداً به بدترین شكل تجاری از ایشان سود برد. اتفاقی كه برای هركدام از هنرمندان این سرزمین هنرپرور به مثابه یك خودكشی حرفه ای می توانست باشد، آن هم به یك اتمام واضح : تشویق به خروج ارز از كشور!!! اما پهلوان حسین رضا زاده را پر قدرت تر از این می دیدیم كه گزندی متوجه ایشان شود، امیدوار بودیم تا این اتفاق مسئولین را بیدار كند تا به جای این دست و آن دست كردن به فكر چاره ای باشند و به قول خودشان ضوابط و چارچوب این كار را مشخص كنند و كارها دوباره رونق بگیرد و شكوفایی حاصل شود.

در این میان در كمپین همكاری با یكی از بانك های خصوصی طرحی بسیار زیبا تدوین شد كه در آن اینجانب به عنوان مدل تبلیغاتی بانك مذكور شروع به كار می كردم و می خواستیم از حضور چهره های مشهور و عمدتاً پیشكسوت هنرمند دیگر كه قابلیت محبوبیت و شهرت ایشان بسیار بالاتر از جاذبه های تبلیغاتی شان بود، نیز هر ماه به عنوان میهمان ویژه استفاده كنیم تا همه بدون تبعیض در كنار هم از وضعیت ایجاد شده بهره ببریم و بانك مذكور هم بتواند با قدرت بیشتری وظیفه خود در راه سرمایه گذاری در پروژه های عمرانی و اقتصادی كشور عزیزمان به انجام برساند. اما ناگهان وزارت محترم ارشاد به جای تدوین ضوابط، كم حوصلگی به خرج داد و آسانترین مسیر را انتخاب كرد: ممنوعیت! به هر حال اگر چه در نیت مسئولین ارشاد و میل ایشان برای رسیدن به تعالی فرهنگ و هنر شك ندارم ولی از آن جا كه روش آن ها و بی حوصلگی شان و استفاده آن ها از قوانین نانوشته در محدود كردن آزادی های فردی و شهروندی را نمی پسندم ، اعتراض مستدل خودم را نسبت به این شیوه برخورد با طبقه محبوب جامعه اعلام می دارم. باشد كه به درستی در راه نوآوری و شكوفایی جامعه و اقتصاد كشورمان گام برداریم.

آمین